上周末，“蘇超”第五輪激戰(zhàn)正酣，賽場(chǎng)上“巔峰對(duì)決”，賽場(chǎng)外“跟著賽事去旅行”也格外火熱。今年以來(lái)，“跟著賽事去旅行”從現(xiàn)象級(jí)熱潮升級(jí)為產(chǎn)業(yè)新范式，為全國(guó)文旅市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。各地紛紛通過(guò)賽事IP孵化、場(chǎng)景再造等方式，推動(dòng)文體旅深度融合，把“賽事”變“賽道”、“流量”變“留量”。從賽事IP衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，到定制觀賽旅游線路，再到打造“賽事+”消費(fèi)生態(tài)圈，一場(chǎng)場(chǎng)體育盛事正成為撬動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)的新支點(diǎn)。

吸引賽事流量

今年以來(lái)，全國(guó)各地更新“跟著賽事去旅行”目錄，打造特色賽事品牌，吸引更多游客前來(lái)觀賽體驗(yàn)。

近期，亞洲杯飛碟射擊比賽、中國(guó)網(wǎng)球巡回賽太原公開(kāi)賽、環(huán)五臺(tái)山超級(jí)越野賽等一系列賽事在山西舉辦。6月15日，環(huán)五臺(tái)山超級(jí)越野賽在山西省忻州市繁峙縣伯強(qiáng)村開(kāi)跑，來(lái)自俄羅斯、日本、英國(guó)等國(guó)家以及全國(guó)各地的近2000名越野愛(ài)好者在五臺(tái)山腳下競(jìng)逐。賽事創(chuàng)新融合夜間經(jīng)濟(jì)，吸引參賽者與游客夜游砂河“不夜憨山”文化街區(qū)，體驗(yàn)“日拜五臺(tái)、夜游憨山”雙線玩法。

“10公里核心賽道垂直攀升超千米，我們天不亮就出發(fā)，一路迎著朝陽(yáng)上山。今后，我還會(huì)繼續(xù)報(bào)名前來(lái)參賽。”多次參加比賽的選手王先生激動(dòng)地說(shuō)。

隨著長(zhǎng)白山天池進(jìn)入開(kāi)冰期，吉林省“一縣一品”精品賽事——第六屆長(zhǎng)白山“天池云路”登山賽即將拉開(kāi)帷幕，向全國(guó)游客發(fā)出“22℃的夏天”清涼邀約。作為長(zhǎng)白山地區(qū)極具影響力的戶外體育賽事之一，長(zhǎng)白山“天池云路”登山賽依托自然景觀與人文底蘊(yùn)，構(gòu)建起競(jìng)技挑戰(zhàn)、生態(tài)體驗(yàn)的特色登山品牌。每到賽事舉辦期間，各地參賽者紛至沓來(lái)，促進(jìn)了長(zhǎng)白山地區(qū)住宿、餐飲、交通等領(lǐng)域的消費(fèi)增長(zhǎng)。

值得關(guān)注的是，在賽事的持續(xù)帶動(dòng)下，不少賽事舉辦地文旅接連“出圈”，越來(lái)越多游客趕來(lái)解鎖深度旅游體驗(yàn)。

不久前，貴州惠水縣舉辦了端午龍舟賽，吸引眾多游客前來(lái)體驗(yàn)。“不少游客來(lái)自北京、上海、廣州等地，龍舟賽開(kāi)賽前一周，全縣酒店客房就被預(yù)訂一空了?！被菟h文化廣電和旅游局（縣體育局）副局長(zhǎng)陳祥說(shuō)，不少游客在賽后開(kāi)啟深度游玩模式，將當(dāng)?shù)氐暮没t村、千畝茶場(chǎng)等景點(diǎn)納入行程。

拓展文旅賽道

場(chǎng)上拼的是技術(shù)和實(shí)力，場(chǎng)下比的是誠(chéng)意與豪氣。當(dāng)賽事融合體育競(jìng)技、文旅體驗(yàn)，便成了文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新賽道。各地紛紛推出優(yōu)惠、便利措施，上演“寵粉大賽”。

從滇西北的雪山秘境到滇南的雨林風(fēng)光，從城市核心區(qū)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)古村寨……“跟著賽事去旅行 暢享有一種叫云南的生活”系列活動(dòng)于今年3月啟動(dòng)，全年將舉辦覆蓋云南全省16個(gè)州市的200余場(chǎng)體育賽事活動(dòng)，并推動(dòng)賽事走出體育場(chǎng)館，走進(jìn)城市街區(qū)、商圈、景區(qū)，促進(jìn)文體旅農(nóng)商深度融合發(fā)展。

“比賽之余，我們將同步開(kāi)展非遺展示、咖啡品鑒、美食長(zhǎng)街宴等活動(dòng)，推出‘食住行游購(gòu)?qiáng)省湕l優(yōu)惠措施，推動(dòng)體育與旅游、文化、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)深度融合，培育體育旅居特色品牌，吸引廣大游客赴云南‘參加一場(chǎng)比賽，開(kāi)啟一段旅程’?！痹颇鲜∥幕吐糜螐d有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

“國(guó)際足聯(lián)2026世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽6月10日在重慶舉辦，中國(guó)隊(duì)坐鎮(zhèn)兩江新區(qū)龍興足球場(chǎng)迎戰(zhàn)巴林隊(duì)，重慶為各地球迷準(zhǔn)備了專屬文旅福利。全市各區(qū)縣35家景區(qū)面向來(lái)渝球迷推出了門票減免優(yōu)惠?！敝貞c市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，重慶還發(fā)布了重慶賽區(qū)十大精品旅游線路。

6月21日，“蘇超”第五輪揭幕戰(zhàn)在常州奧體中心舉辦，常州隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣南京隊(duì)，這場(chǎng)比賽單場(chǎng)觀眾達(dá)36712人。當(dāng)前，江蘇各地文旅惠民舉措持續(xù)上新，從最初的景區(qū)門票優(yōu)惠，到餐飲、住宿、交通等多領(lǐng)域覆蓋，“蘇超”與文旅形成了互相促進(jìn)的良好局面。記者注意到，南京、蘇州開(kāi)行球迷專列，常州汽車客運(yùn)站增設(shè)了前往賽場(chǎng)的“助威直通車”，淮安、連云港、徐州等地推出賽事接駁車，便利球迷交通出行，“跨城追球，為家鄉(xiāng)打call”成為“蘇超”的浪漫日常。

為讓賽事走出賽場(chǎng)、走進(jìn)生活，打造“賽事即景點(diǎn)、比賽即旅游”的消費(fèi)場(chǎng)景，山東近期上線“跟賽事去旅行”小程序，滴滴、美團(tuán)等計(jì)劃通過(guò)該平臺(tái)發(fā)放各類補(bǔ)貼9000萬(wàn)元。山東還將整合省內(nèi)130家景區(qū)資源，推出“跟賽事游齊魯”好運(yùn)山東一卡通。

擴(kuò)大消費(fèi)增量

以賽事為引擎，各地積極推動(dòng)“流量”變“留量”，并持續(xù)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

6月13日至15日，2025山東省匹克球旅游嘉年華在山東東營(yíng)舉辦，帶來(lái)“跟著賽事去旅行”全新體驗(yàn)。山東省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)，省文物局局長(zhǎng)喻劍南介紹，近年來(lái)，山東著力豐富體育旅游產(chǎn)品供給，“好客山東”與“好運(yùn)山東”相互賦能。匹克球的活力因子注入山東，將催生“1+1>2”的聚合效應(yīng)，為山東體育事業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入澎湃動(dòng)能。下一步，山東將乘勢(shì)而上，聯(lián)動(dòng)體育部門發(fā)展好匹克球運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)匹克球進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)酒店，策劃研發(fā)相關(guān)旅游主題產(chǎn)品，激發(fā)匹克球旅游熱度，打造“跟著匹克球游山東”新名片。

“平潭風(fēng)景優(yōu)美，風(fēng)浪大小適宜開(kāi)展帆船運(yùn)動(dòng)，在這里比賽非常有趣?！?月8日，2025年中國(guó)平潭國(guó)際帆船賽在福建平潭22號(hào)國(guó)際游艇碼頭附近海域開(kāi)展，獲得冠軍的美國(guó)星帆隊(duì)船長(zhǎng)吉姆說(shuō)。

“近年來(lái)，平潭巧借賽事‘東風(fēng)’釋放發(fā)展動(dòng)能，加快打造更具國(guó)際風(fēng)范、更加青春時(shí)尚的品牌賽事活力島?！逼教毒C合實(shí)驗(yàn)區(qū)旅游與文化體育局有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，2024年，平潭舉辦賽事活動(dòng)62場(chǎng)，線下觀賽人數(shù)超60萬(wàn)，其中境外觀賽人數(shù)1.1萬(wàn)；線上觀賽人數(shù)超2000萬(wàn)，賽事曝光量超1.5億次。在國(guó)際級(jí)賽事加持下，實(shí)驗(yàn)區(qū)2024年接待游客約1050萬(wàn)人次，體旅融合品牌賽事帶動(dòng)過(guò)夜游客占比首次突破50%。

作為國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，河北省秦皇島市每年承辦、舉辦多項(xiàng)高水平專業(yè)賽事，“時(shí)時(shí)在旅游、處處可運(yùn)動(dòng)、人人能參與”的體育旅游消費(fèi)格局正加速形成。據(jù)秦皇島市體育局測(cè)算，2025秦皇島馬拉松賽直接帶動(dòng)消費(fèi)1.68億元。2024年，秦皇島通過(guò)大型賽事吸引游客超百萬(wàn)人次。

“賽事是旅游的強(qiáng)力引擎，能直接帶來(lái)增量客流，拉動(dòng)酒店、餐飲、交通、零售等消費(fèi)，塑造目的地形象?！焙Ｄ鲜∑タ饲騾f(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)柯睿建議，圍繞匹克球等賽事開(kāi)發(fā)旅游套餐，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，實(shí)現(xiàn)從專業(yè)賽事到大眾流行的“破圈”。