5月31日，“最憶是端午”周末煙花秀在湖南省瀏陽市天空劇院如約上演。夜幕下，粽葉青、艾草綠、朱砂紅顏色的煙花鋪展開來，化作一幅民俗長卷，引得市民游客爭相拍照。據(jù)統(tǒng)計，“花炮之鄉(xiāng)”瀏陽自2023年2月舉辦煙花秀以來，累計吸引游客超600萬人次，拉動文旅消費超180億元，帶動餐飲、住宿、交通等行業(yè)消費增長。

創(chuàng)新煙花技術(shù) 豐富文旅體驗

瀏陽煙花的“出圈”，始于對傳統(tǒng)煙花形態(tài)的創(chuàng)新。過去，煙花以聲光效果為主；如今，瀏陽將無人機、全息投影、人工智能等技術(shù)融入煙花表演，打造多維度的沉浸式體驗。

前不久舉辦的第三屆湘贛藝術(shù)煙花邀請賽采用裸眼3D技術(shù)呈現(xiàn)AI數(shù)字人“焰焰”，并與無人機情景劇、非遺表演等結(jié)合，實現(xiàn)跨維度互動，形成情感與視覺的雙重震撼，在社交平臺獲得廣泛關(guān)注。

五一假期，兩場沉浸式煙花秀在天空劇院上演，累計吸引48萬游客現(xiàn)場觀看，成為長沙現(xiàn)象級文旅熱點。這兩場沉浸式煙花秀演出均以“七彩祥云”煙花互動開場，以“收集五色心焰，重啟煙花星球”為敘事主線，打造了“金星·信念之光”“木星·治愈之森”“水星·摯戀之海”“火星·勇氣之巔”“土星·理想之城”等場景。隨著千架無人機編隊點亮“星際之門”，演員隨特效煙花同步舞動，創(chuàng)意煙花與數(shù)字科技編織出一場美妙的“宇宙奇旅”。

“煙花在頭頂綻放，感覺太震撼了！”東北游客李女士說，自己拍到了煙花下的“人生照片”，留下了美好記憶。“這不是煙花，是寫給夜空的情書！”武漢游客張娜感慨。

五一假期，無論是天空劇院內(nèi)，還是劇院外的“天空營地”，都成了沉浸式“煙花劇場”。“營地兩天接待游客3600余人次，創(chuàng)下新高?！睜I地負(fù)責(zé)人說。

“近幾年，我們以文化賦能，促進(jìn)煙花產(chǎn)業(yè)深度革新?！背两綗熁ㄐ銓?dǎo)演黃成說，“比如數(shù)字點火技術(shù)讓煙花綻放精確到毫秒，與聲、光、電、多媒體無縫銜接；煙花與音樂、舞蹈、非遺結(jié)合，可以豐富觀眾體驗感?！?/p>

技術(shù)突圍催生了文旅消費新場景。無人機與煙花聯(lián)動，重現(xiàn)《大話西游》中“踩著七彩祥云來求婚”的場景；番茄小說與花火劇團合作的《我不是戲神》主題秀，通過煙花與有聲書，還原小說經(jīng)典元素，吸引書迷跨省觀演……瀏陽煙花迭代升級、煥發(fā)新彩，從單純的視覺表演升級為承載文化內(nèi)涵、引發(fā)情感共鳴的文旅盛宴。

1元門票引流 激發(fā)消費潛力

白天游鄉(xiāng)村，晚上看煙花。瀏陽以1元門票的周末煙花秀為支點，撬動全域旅游產(chǎn)業(yè)鏈。每場煙花秀拉動周邊餐飲、住宿、交通消費超2000萬元。

今年4月，700余名香港游客搭乘專列到瀏陽觀看煙花秀，瀏陽市副市長王浩圍繞最浪漫、最韻味、最深情、最沉浸、最活力、最清涼、最愜意7種玩法推介瀏陽。據(jù)介紹，近年來，瀏陽圍繞“煙花+文旅”，不斷打造新場景、新業(yè)態(tài)、新模式。如“煙花+民宿”，舉辦“煙花瀏宿中國年”消費活動，推出“住民宿、看煙花、品美食、游景區(qū)、玩非遺、過大年”大禮包，活動期間民宿訂單量同比增加168.7%，營業(yè)額同比增長約207.4%；“煙花+景區(qū)”，中國（瀏陽）國際花炮文化節(jié)期間，瀏陽開展煙花沉浸體驗周，免費發(fā)放“文旅一票通”，啟用文旅直通車、入場接駁車，延長消費鏈條；“煙花+文化”，大瑤花炮文化博物館集中展示煙花歷史，累計接待游客超百萬人次；“煙花+研學(xué)”，湖南慶泰煙花制造有限公司開發(fā)煙花文化主題游產(chǎn)品，創(chuàng)建省級工業(yè)旅游示范點；“煙花+非遺”，瀏陽在煙花秀上推出非遺市集、文創(chuàng)市集，形成引客—留客—促消費閉環(huán)……多業(yè)態(tài)融合背景下，到瀏陽“看浪漫煙花、觀精彩賽事、品地道蒸菜、悟紅色精神、住精品民宿”成為熱潮。

“我們將不斷豐富‘煙花+’產(chǎn)品供給，全力推動跨界融合，做優(yōu)文旅服務(wù)，進(jìn)一步擦亮‘世界煙花看瀏陽’文旅IP。”瀏陽市文化旅游廣電體育局負(fù)責(zé)人介紹，今年，瀏陽將高標(biāo)準(zhǔn)打造世界煙花旅游目的地，推動文旅高質(zhì)量融合發(fā)展。同時，升級配套設(shè)施，打造多個煙花夜市、煙花主題旅游路線，豐富“煙花+研學(xué)”“煙花+文創(chuàng)”“煙花+非遺”“煙花+民宿”等特色體驗產(chǎn)品。

加快產(chǎn)業(yè)升級 擦亮城市品牌

近年來，瀏陽市委、市政府將煙花作為文旅產(chǎn)業(yè)主抓手、新賽道，發(fā)布了促進(jìn)文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展10條措施、打造“世界花炮之都”10條激勵政策，出臺了關(guān)于建設(shè)世界煙花旅游目的地的若干措施，真金白銀支持煙花文旅項目，助力打造現(xiàn)象級煙花文旅爆款產(chǎn)品。

如何讓創(chuàng)意煙花兼顧環(huán)保與安全？如何將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”？瀏陽設(shè)立煙花科學(xué)研究院、制定環(huán)保性能指標(biāo)、開發(fā)新材料，并在“煙花+文旅”深度融合方向深入探索，出臺推動“煙花文旅+科技”融合三年行動計劃，拓展煙花文旅消費場景，做大煙花消費市場，延伸煙花產(chǎn)業(yè)鏈。

如今，瀏陽每年投入1億元專項資金，建設(shè)機械化生產(chǎn)線20條，研發(fā)微煙、微塵環(huán)保煙花，從源頭降低污染；恢復(fù)煙花爆竹出口拼柜業(yè)務(wù)，拓寬國際物流通道，出口產(chǎn)品覆蓋100多個國家和地區(qū)。2024年，瀏陽全市花炮產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)總產(chǎn)值超500億元。

長沙市委常委、瀏陽市委書記肖正波說，文化和旅游業(yè)是縣域經(jīng)濟的重要動力。下一步，瀏陽將聚焦文化和科技、文化和旅游“兩個融合”，用好“瀏陽河、瀏陽煙花”兩個國際IP，全力構(gòu)建“一軸串聯(lián)、兩翼齊飛”（即以瀏陽河為主軸，以“兩山”生態(tài)板塊和“兩館”紅色旅游為側(cè)翼）的全域旅游格局，推動瀏陽從世界花炮制造中心蝶變?yōu)槭澜鐭熁糜文康牡?。同時，深度拓展“看浪漫煙花、觀精彩賽事、品地道蒸菜、悟紅色精神、住精品民宿”文旅消費全鏈條，不斷豐富文旅消費業(yè)態(tài)、場景，建好國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。