從名不見經(jīng)傳的新東方培訓(xùn)學(xué)校的英語教師，到破圈爆紅的東方甄選當(dāng)家?guī)ж浿鞑ィ兾魇′P(guān)縣農(nóng)家子弟董宇輝的快速成長之路，引發(fā)廣泛關(guān)注。

他之所以能成為“頂流”，不僅因?yàn)槠鹾狭嘶ヂ?lián)網(wǎng)的營銷規(guī)則，從某種意義上講，也觸動(dòng)了大眾的文化情懷，影響著人們的價(jià)值觀念。

董宇輝的成功為眾多年輕人樹立了榜樣的力量，并更新了遠(yuǎn)在千里之外家鄉(xiāng)的經(jīng)營理念。

家在天塹潼關(guān)城

熟知東方甄選主播董宇輝的人們都知道，他的家鄉(xiāng)在陜西省潼關(guān)縣農(nóng)村。如果你在網(wǎng)上檢索，很容易刷到相關(guān)詞條和視頻，還會(huì)看到有很多網(wǎng)友自豪地對(duì)著鏡頭介紹身后的田野村莊：“這就是董宇輝董老師的家鄉(xiāng)，他是我們中軍帳村人。”

從西安驅(qū)車向東北行進(jìn)140公里，一個(gè)半小時(shí)就能趕到潼關(guān)縣城。

古潼關(guān)是我國著名的十大名關(guān)之一，《水經(jīng)注》稱，由于黃河水在關(guān)內(nèi)南流潼激關(guān)山，因此得名“潼關(guān)”。古城歷史文化源遠(yuǎn)流長，馬超刺槐、十二連城、仰韶文化遺址等名勝古跡星羅棋布；風(fēng)陵曉渡、譙樓晚照、秦嶺云屏等潼關(guān)八景引人入勝。

潼關(guān)是八百里秦川東起點(diǎn)，南有秦嶺，東南有禁谷，谷南又有十二連城。北有渭、洛二川匯黃河抱關(guān)而下，西近華岳。地形復(fù)雜險(xiǎn)要，易守難攻，自古被譽(yù)為“三秦鎖鑰，西北咽喉”，是公認(rèn)的兵家必爭之地。

潼關(guān)的周圍山連山，峰連峰，谷深崖絕，山高路狹。古語以“細(xì)路險(xiǎn)與猿猴爭”“人間路止潼關(guān)險(xiǎn)”來比擬此地險(xiǎn)峻難行。

唐代詩人杜甫游覽潼關(guān)后提筆留下感慨詩句：“丈人視要處，狹窄容單車。艱難奮長戟，萬古用一夫?！?/p>

東漢末年，魏王曹操為了預(yù)防陜西、甘肅方面的兵亂，便在南依秦嶺、北臨黃河的狹窄地帶，筑起了“一夫當(dāng)關(guān)，萬夫莫開”的關(guān)城，并同時(shí)廢棄了東邊的函谷關(guān)，從而建起潼關(guān)城的雛形。

在冷兵器時(shí)代，刀劍撞擊、戰(zhàn)馬嘶鳴，在鼓角相聞之間、烽火狼煙四起，在這里演繹了許許多多保衛(wèi)家園的熱血故事。

董宇輝老家在距離潼關(guān)縣城30公里的城關(guān)街道下轄的中軍帳村。初秋的正午，天高云淡，知了的鳴叫聲在悶熱的空氣中回蕩，車窗外是一幀又一幀莊稼豐收的美景。

每走幾里路，都要穿過紅色拱門，旁邊有關(guān)于中軍帳村的歷史簡介。

前幾年合村并鎮(zhèn)，安樂鎮(zhèn)的馬吉村和蒿岔村合并組成城關(guān)鎮(zhèn)中軍帳村。其實(shí)中軍帳村原本只是一個(gè)村民小組，村民決定用其做村名，“是因?yàn)樗拿麣馓罅恕薄?/p>

據(jù)村干部介紹，中軍帳村的村名來自明代小說《封神演義》。當(dāng)年姜子牙在此處安營扎寨，村里有一棵古槐，傳說是姜子牙和他的衛(wèi)兵親手所植。

聞仲太師兵伐西岐駐扎在禁溝東的歐家城南營村。兩軍對(duì)壘，隔溝相望，幾經(jīng)戰(zhàn)事，卻難分勝負(fù)。一場暴雨使戰(zhàn)事終止，聞太師死于絕鹿嶺，姜子牙回了西岐，作為指揮部的中軍帳留存下來，當(dāng)年村民將駐地命名為中軍帳村，以此紀(jì)念這一場偉大戰(zhàn)役。

潼關(guān)十二連城烽火臺(tái)遺址是全國重點(diǎn)保護(hù)文物，中軍帳村位于南半部分，至今村內(nèi)還散存7座夯土烽火臺(tái)，與潼關(guān)古城遙相呼應(yīng)，每墩高約10米，直徑5米，歷經(jīng)千年歲月，依然展示出戰(zhàn)時(shí)防御的雄姿。

潼關(guān)自古以防守聞名，但在今天卻表現(xiàn)出強(qiáng)烈“出圈”的欲望。村子主打“中軍帳”這個(gè)金字招牌，也是為了讓“山水烽火臺(tái)，峻秀中軍帳”成為對(duì)外宣傳的一張閃亮名片。

提及董宇輝，村干部少有言談，稱董宇輝希望外界不要打探他的個(gè)人信息，也不要打擾他家人的正常生活。

村支書關(guān)增加還是禁不住感慨，自己無意間在董宇輝面前提及古潼關(guān)歷史，沒想到這個(gè)年輕人不但能接住話題，對(duì)于村史的了解程度也讓村里的長輩折服。

關(guān)增加是聞名十里八鄉(xiāng)的文化人，張口就是大段的古文名篇，其作詞的村歌唱響全縣。關(guān)增加也是縣委宣傳部、縣作協(xié)領(lǐng)導(dǎo)下鄉(xiāng)時(shí)能促膝長談的幾位能人之一。

在關(guān)增加看來，一個(gè)非歷史專業(yè)的大學(xué)生，能把有關(guān)潼關(guān)的正史、野史、歷史沿革、文化傳承研究到如此嫻熟的地步，并且有了自己獨(dú)到的認(rèn)知與觀點(diǎn)，讓長輩吃驚的同時(shí)又倍感敬佩。“說明他對(duì)家鄉(xiāng)有著深厚的感情，這才是年輕人該有的樣子。”

鄉(xiāng)賢引領(lǐng)的網(wǎng)紅村莊

中軍帳村的村口有新建的“鄉(xiāng)賢公園”，書寫有“鄉(xiāng)賢文化厚植鄉(xiāng)愁沃土、鄉(xiāng)賢力量助力鄉(xiāng)村振興”標(biāo)語的文化墻，顯得格外耀眼。公園以鄉(xiāng)賢文化為主題，通過聚賢廳、議事長廊、鄉(xiāng)賢文化牌等，筑就了中軍帳村“賢文化”的厚實(shí)根基。

近年來，潼關(guān)縣以基層黨組織為核心，充分發(fā)揮鄉(xiāng)賢在鄉(xiāng)村治理中的示范作用，讓鄉(xiāng)賢在新時(shí)代鄉(xiāng)村治理中成為鄉(xiāng)村發(fā)展的“助推器”、鄉(xiāng)風(fēng)文明的“代言人”、化解矛盾的“老娘舅”，著力構(gòu)建以群眾自治為主體、鄉(xiāng)賢參與為軸心、柔性治理為統(tǒng)領(lǐng)、政府引領(lǐng)為支撐的“鄉(xiāng)賢+”治理模式，走出了一條鄉(xiāng)賢引領(lǐng)鄉(xiāng)村治理的新路子。

潼關(guān)縣成立了縣、鎮(zhèn)、村三級(jí)“鄉(xiāng)賢+”工作領(lǐng)導(dǎo)小組，建立了鄉(xiāng)賢人才庫，采取“基層黨委+鄉(xiāng)賢+鄉(xiāng)村治理”的模式，組建了鄉(xiāng)賢協(xié)會(huì)，聘請(qǐng)退休干部或退休企業(yè)高管直接參與鄉(xiāng)村治理的領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)，讓鄉(xiāng)賢服務(wù)于鄉(xiāng)村公共事務(wù)決策等工作，充分發(fā)揮鄉(xiāng)賢教化鄉(xiāng)民、反哺桑梓、澤被鄉(xiāng)里、溫暖故土的作用，使鄉(xiāng)村治理更加科學(xué)化、更加現(xiàn)代化，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、推進(jìn)鄉(xiāng)村治理，匯聚了新的中堅(jiān)力量。

中軍帳村村委會(huì)的公示欄上寫著“聚賢引才共謀發(fā)展”標(biāo)語。在“鄉(xiāng)賢賦能”版塊展示了四位典型人物：“陜西好青年”董宇輝，“渭南標(biāo)桿”龔愛萍，“致富能手”王新良，“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人”關(guān)方方。

“董宇輝之所以能成為‘頂流’，不僅因?yàn)槠鹾狭嘶ヂ?lián)網(wǎng)的營銷規(guī)則，從某種意義上講，也觸動(dòng)了大眾的文化情懷，影響著人們的價(jià)值觀念?！本W(wǎng)友的評(píng)論引起人們的共鳴與思考：“他有杜甫的悲天憫人，他有李白的浪漫豪邁，他有蘇東坡的樂觀瀟灑，他有王維的溫情通達(dá)，他有陶淵明的自清自廉，還有王陽明的知行合一。”

村干部解釋說，董宇輝雖然是在外人員，而且特別年輕，但是他取得的成績特別突出，對(duì)村民也能起到激勵(lì)作用。

董宇輝每次回到村里，都會(huì)和村干部進(jìn)行交流，詢問村上的事務(wù)有沒有自己能幫得上忙的?！澳芨杏X到這孩子一直想給村上干事情，只是現(xiàn)在還沒有合適他的事項(xiàng)。再說了，目前正是他的事業(yè)上升期，不能給他添麻煩，更不能讓他為難。”村干部表示。

董宇輝對(duì)中軍帳村的影響帶動(dòng)不可小覷。

談及村子里的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，村干部興致頗高，認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，讓村莊的名聲走出去，把客商吸引進(jìn)來，顯得極為迫切且重要。

在脫貧攻堅(jiān)活動(dòng)中，駐村干部和村干部與村民商議后，拿出了特色種殖養(yǎng)殖的脫貧致富方案。

全村成立了五個(gè)農(nóng)民專業(yè)合作社、十個(gè)家畜農(nóng)場。南塬脫貧農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社投資五百萬元種植軟籽石榴、車?yán)遄?、吊籃西瓜、圣女果、甜瓜。

“以前銷售是個(gè)問題，遇到盛果期，村民根本忙不過來?！贝寮夹g(shù)管理員唐小羊介紹，部分村民受董宇輝網(wǎng)上帶貨的啟發(fā)，把農(nóng)副產(chǎn)品介紹拍成視頻，發(fā)到網(wǎng)上對(duì)外推介。“現(xiàn)在都是客商來村里上門收貨，十多天就能賣以前一個(gè)月的銷量。”

唐小羊的老伴也成了“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人”，自家的西瓜、車?yán)遄映墒烨?，她站在溫室大棚中，一手舉著自拍桿拍錄視頻，一邊介紹，一邊提醒粉絲“點(diǎn)擊下方小黃車下單”。唐小羊夫婦認(rèn)為，“促銷的效果非常明顯”。

董宇輝在網(wǎng)絡(luò)上直播帶貨出名后，他的成功也在潛移默化改變著千里之外家鄉(xiāng)的經(jīng)營理念。鄉(xiāng)親們真切感受到流量和大數(shù)據(jù)的澎湃動(dòng)力，除了推廣自家的農(nóng)副產(chǎn)品，宣傳家鄉(xiāng)的人文地理、風(fēng)土人情也讓不少村民成了網(wǎng)紅達(dá)人，他們習(xí)慣在文案中提及董宇輝，熱情地稱他為董老師。

淘金客后代的新追求

潼關(guān)一度是全國第三大產(chǎn)金大縣，有“華夏金城”之稱。高光時(shí)期，全縣與黃金產(chǎn)業(yè)有關(guān)的企業(yè)多達(dá)456家，選礦廠就有26座。

20世紀(jì)80年代末，西部地區(qū)興起了“淘金熱”。據(jù)報(bào)道，當(dāng)年在潼關(guān)縣，直接從事采掘、冶煉和間接從事相關(guān)服務(wù)的人數(shù)多達(dá)15萬人。

中軍帳周邊幾個(gè)村的土著淘金客，以買礦煉金為主。這些人腳穿軍用鞋，肩挎家織粗布袋，里面裝著三件寶：鍋盔饃、洋瓷碗和尖嘴錘。他們步行穿梭在各個(gè)“坑口”尋找賣家，看貨時(shí)先用尖嘴錘敲碎礦石樣品，再砸成粉末，然后盛在洋瓷碗里加上水，不斷旋轉(zhuǎn)，剔除石粉，如此反復(fù)，直到碗底留下肉眼可辨的金粉顆粒，從而確定礦石品質(zhì)和價(jià)格。“要是買對(duì)了，一夜之間就把大錢賺了。”

董宇輝的父輩也曾參與過“淘金”，但隨著時(shí)間的推移和競爭的壓力，家庭情況逐漸變得困難。

在村民印象里，董宇輝父母和村里的鄉(xiāng)親別無二致，都是實(shí)實(shí)在在的普通農(nóng)民。“他一家人處事比較低調(diào)。幾個(gè)娃娃都挺乖的，在村里也不惹事，能讓人想起來的就是，兩個(gè)兒子在城里上大學(xué)，應(yīng)該都畢業(yè)了。”

對(duì)于董宇輝走紅網(wǎng)絡(luò)，有村民認(rèn)為：“應(yīng)該是好讀書、成績好，才有大出息了吧？”

董宇輝在直播間向網(wǎng)友談起自己的讀書心得：讀書不一定能讓你前程似錦，功成名就，但至少可以讓你出言有尺，嬉鬧有度，說話有德，做事有余。

村民從董宇輝身上看到了積極向上的正能量吸引力，這個(gè)鄉(xiāng)村子弟的人生改變軌跡，已形成一股巨大暖流，激發(fā)著家鄉(xiāng)子弟努力向榜樣不斷追趕。

在這個(gè)遠(yuǎn)離都市的鄉(xiāng)村里，網(wǎng)購還沒有成為村民的消費(fèi)習(xí)慣，但他們知道東方甄選是一個(gè)知名網(wǎng)購平臺(tái)。村民從手機(jī)上的新聞聽說，董宇輝經(jīng)常被政府多個(gè)部門請(qǐng)去做宣傳，“他這兩天在甘肅，做網(wǎng)上直播，名氣越來越大了”。

“董宇輝一年里很少回家，即使回來了也在家停不了多長時(shí)間。身后一直跟著一群人，家里的板凳還沒暖熱，就被小轎車?yán)吡?。”鄰居們面?duì)董宇輝揮手微笑打招呼，都會(huì)禁不住打趣問道：“董家老二，啥時(shí)間把媳婦領(lǐng)回來？”

在鄉(xiāng)親們眼里，董宇輝隔三差五上電視，去年上了網(wǎng)絡(luò)春晚，快速成長的速度讓他們應(yīng)接不暇。在北京辛苦打拼的董宇輝在村民眼里陌生而又神秘?！奥犝f在外把錢賺下了，拿給家里，讓父母修房子?！?/p>

秋天的暴雨說來就來，密集墜落的雨點(diǎn)讓路人落荒躲避。董宇輝的父母卻依然沒有回家，在遠(yuǎn)離村莊的地里繼續(xù)勞作。外界盛傳兒子已經(jīng)功成名就，絲毫沒有改變兩位農(nóng)人的生活習(xí)慣。

在董宇輝家門口擇菜的一位親戚說，董宇輝父母除了操持自家的責(zé)任田，還要抽時(shí)間給村民幫工賺錢?！巴獬龆紟е昃?，像這樣的雨天也是不會(huì)停歇手里的活計(jì)的?！?/p>

在親戚們看來，董宇輝目前正在忙事業(yè)，這才是他該干的正事，也是人生大事。（文/《絲路文明》孫濤熊成慧）