一個(gè)外國(guó)小伙在中國(guó)加入世界貿(mào)易組織（WTO）之后，利用民營(yíng)經(jīng)濟(jì)迅猛崛起之勢(shì)，做起了中國(guó)民營(yíng)企業(yè)家財(cái)富排行榜單的“生意”，而且一做就做了20多年。這個(gè)已經(jīng)從小伙變?yōu)榇笫宓娜?，就是被中?guó)富豪們“既愛(ài)又恨”的英國(guó)人Rupert Hoogewe-rf，中文名胡潤(rùn)，他的胡潤(rùn)百富榜則一度被戲稱為中國(guó)富豪的“殺豬榜”。

事實(shí)上，胡潤(rùn)實(shí)實(shí)在在見(jiàn)證了中國(guó)幾十年財(cái)富變化，尤其在研究中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)，被稱為“教父級(jí)”人物。在研究中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)24年之后，胡潤(rùn)創(chuàng)辦的研究院仍然是國(guó)內(nèi)獨(dú)立研究富豪群體的研究機(jī)構(gòu)，他的百富榜逐漸被富豪們接受。

據(jù)說(shuō)，目前胡潤(rùn)已經(jīng)可以約到三分之一以上的中國(guó)富豪。胡潤(rùn)富豪榜的意義也逐漸被認(rèn)可，那就是中國(guó)需要標(biāo)桿式的民營(yíng)企業(yè)家領(lǐng)袖，中國(guó)需要鼓勵(lì)和頌揚(yáng)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)……

英國(guó)會(huì)計(jì)師愛(ài)上研究中國(guó)富豪

1970年出生于盧森堡的英國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師胡潤(rùn)，與中國(guó)的緣分源于對(duì)漢語(yǔ)的興趣。

1990年在英國(guó)杜倫大學(xué)讀書(shū)期間，胡潤(rùn)到中國(guó)人民大學(xué)留學(xué)了一年，畢業(yè)后胡潤(rùn)從事與父親一樣的會(huì)計(jì)行業(yè)。他于1993年畢業(yè)后，開(kāi)始在曾經(jīng)的國(guó)際五大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一的安達(dá)信倫敦分部工作，由于在中文方面的優(yōu)勢(shì)，他又申請(qǐng)來(lái)到安達(dá)信在中國(guó)的上海分部工作。

胡潤(rùn)最初的想法，只是希望憑借他的注冊(cè)會(huì)計(jì)師身份，在中國(guó)奮斗幾年后回到英國(guó)做個(gè)中產(chǎn)。不過(guò)，他每一次回到英國(guó)，總被朋友問(wèn)及中國(guó)是什么樣子，尤其是在一個(gè)會(huì)計(jì)師眼中，中國(guó)企業(yè)家到底是什么樣的一個(gè)群體。

彼時(shí)，胡潤(rùn)的回答總是難以讓朋友“解渴”，也有著太多的不確定性，于是胡潤(rùn)也試圖去尋找一種萬(wàn)變經(jīng)濟(jì)中的不變標(biāo)準(zhǔn)。

與此同時(shí)，隨著20世紀(jì)90年代末，中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，一大批先富起來(lái)的民營(yíng)企業(yè)家成為胡潤(rùn)最感興趣的群體。這個(gè)時(shí)候胡潤(rùn)運(yùn)用專業(yè)財(cái)務(wù)知識(shí)，開(kāi)始編制中國(guó)富豪榜。確切地說(shuō)，世紀(jì)之交的1999年，胡潤(rùn)就開(kāi)始利用業(yè)余時(shí)間和假期編制他的中國(guó)富豪榜。最初，他的工作方法是，查閱報(bào)紙雜志及上市公司的公告報(bào)表，并憑著興趣和職業(yè)特長(zhǎng)進(jìn)行編制。經(jīng)歷了幾個(gè)月的“折騰”后，他終于“折騰”出中國(guó)歷史上第一份和國(guó)際接軌的財(cái)富排行榜。

盡管當(dāng)時(shí)的富豪榜并不成熟，但是客觀上卻反映了當(dāng)時(shí)中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)如火如荼的大發(fā)展之后，已經(jīng)崛起了一部分中國(guó)富豪。當(dāng)然最初的富豪榜上上榜的民營(yíng)企業(yè)家，胡潤(rùn)自己也聯(lián)系不上。不過(guò)，這個(gè)榜單仍然讓胡潤(rùn)心潮澎湃。

但如何將這樣一個(gè)中國(guó)富豪榜傳播給世界呢？胡潤(rùn)不得不撂下會(huì)計(jì)工作，返回英國(guó)聯(lián)系世界知名商業(yè)媒體。他先后給《金融時(shí)報(bào)》《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》《商業(yè)周刊》《福布斯》等專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體發(fā)去了傳真，希望可以刊登他的這份榜單。當(dāng)時(shí)，外界對(duì)于中國(guó)富豪還知之甚少，在遭到多家媒體拒絕后，最終《福布斯》與胡潤(rùn)達(dá)成合作意向，成為第一個(gè)吃螃蟹的人。

2000年，國(guó)內(nèi)媒體的接連報(bào)道讓“中國(guó)第一代富豪”突然曝光在了公眾的視野?！案蝗藗兊腻X(qián)到底是從哪里來(lái)的”成為了中國(guó)社會(huì)各個(gè)階層最激烈的發(fā)問(wèn)?！霸谶@過(guò)程中，中國(guó)人對(duì)富人階層認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)折也在無(wú)形中幫助了我?！焙鷿?rùn)說(shuō)，“最初中國(guó)人認(rèn)為有錢(qián)人都是靠關(guān)系致富，但這批民營(yíng)企業(yè)家白手起家拼搏創(chuàng)富的故事改變了中國(guó)人對(duì)富人的看法。”

2001年，胡潤(rùn)辭去了安達(dá)信的工作，他將富豪榜的上榜人數(shù)擴(kuò)充到了百人。這一年的12月11日，中國(guó)正式加入了世界貿(mào)易組織（WTO），也成為了該組織的第143個(gè)成員國(guó)?！陡２妓埂愤@份世界知名商業(yè)雜志，也借著與胡潤(rùn)的合作，在中國(guó)嘗到了“富豪榜”帶來(lái)的中國(guó)傳播力。

不過(guò)，胡潤(rùn)與《福布斯》的“蜜月期”僅僅維持了4年。從1999年到2002年，在連續(xù)4年發(fā)布中國(guó)富豪榜聲名鵲起后，《福布斯》宣布終止與胡潤(rùn)的合作，轉(zhuǎn)而由別人主導(dǎo)中國(guó)富豪榜的編制。

但已經(jīng)借助富豪榜一舉成名的胡潤(rùn)，肯定不會(huì)放棄自己關(guān)注多年的中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究和創(chuàng)造的富豪榜。由此，胡潤(rùn)選擇單干，并在次年創(chuàng)辦胡潤(rùn)百富榜。

胡潤(rùn)百富榜成為中國(guó)富豪變遷見(jiàn)證

事實(shí)上，胡潤(rùn)與《福布斯》的“分手”還有一段有趣的插曲。

在胡潤(rùn)主導(dǎo)編制《福布斯》中國(guó)富豪榜的幾年內(nèi)，他以《福布斯》雜志中國(guó)首席調(diào)研員的身份頻頻亮相于媒體，并出席各類社會(huì)活動(dòng)。

彼時(shí)，剛剛加入WTO的中國(guó)，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，種種商機(jī)隱藏在社會(huì)的各個(gè)角落。

作為名人的胡潤(rùn)，在研究中國(guó)富豪的同時(shí)卻沒(méi)有在《福布斯》賺到什么錢(qián)。2002年，在胡潤(rùn)領(lǐng)先于姚明、邵逸夫、呂日周、張欣，被媒體聯(lián)合評(píng)選為“2002年度新銳人物”的背景下，胡潤(rùn)想為中國(guó)富豪寫(xiě)一本書(shū)，并希望以“福布斯”中文名給書(shū)冠名。

他聽(tīng)從書(shū)商建議給這本書(shū)冠名《福布斯2002中國(guó)百富》，他也認(rèn)為，這樣也許并無(wú)不妥。然而，《福布斯》方面發(fā)來(lái)了法律函件，要求胡潤(rùn)停止使用“福布斯”的名稱，并要求他把已出版的“盜版書(shū)”銷毀。這份法律函件徹底表明《福布斯》與胡潤(rùn)的分道揚(yáng)鑣。

2003年3月31日，在北京大學(xué)光華管理學(xué)院胡潤(rùn)與張維迎共同組織了“中國(guó)財(cái)富品質(zhì)論壇”。憑借已經(jīng)建立的名氣，“胡潤(rùn)財(cái)富系列”新書(shū)銷售火爆。隨后胡潤(rùn)宣布，他將與國(guó)際著名傳媒集團(tuán)“歐洲貨幣機(jī)構(gòu)投資”合作，共同推出《中國(guó)大陸百富榜》，并為此出版一期中英文雙語(yǔ)特刊——《中國(guó)貨幣（Chinamoney）》。

2003年7月22日，胡潤(rùn)在上海組織了《中國(guó)貨幣》企業(yè)家峰會(huì)，參加這個(gè)峰會(huì)的都是中國(guó)企業(yè)界的重量級(jí)人物。令媒體吃驚的是，胡潤(rùn)竟然用一紙傳真請(qǐng)來(lái)了時(shí)任英國(guó)首相托尼·布萊爾。

此后，胡潤(rùn)百富榜獨(dú)立在中國(guó)發(fā)布。與此同時(shí)，胡潤(rùn)成立研究院，致力于通過(guò)有質(zhì)量的榜單和調(diào)研，發(fā)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值，弘揚(yáng)企業(yè)家精神。

大約在2004年前后，胡潤(rùn)在國(guó)內(nèi)各地巡回調(diào)研富豪。一次，來(lái)西安后被當(dāng)?shù)馗鞔竺襟w全程追蹤報(bào)道。不過(guò)，當(dāng)時(shí)剛剛單干不久的他，一身職業(yè)裝據(jù)說(shuō)都穿了好幾年，腳上穿著一雙舊皮鞋。不過(guò)，他操著一口流利的漢語(yǔ)對(duì)媒體說(shuō)，他并不在乎這些生活包裝，他更在乎的是做自己喜歡的事業(yè)。

此后，胡潤(rùn)多次來(lái)西安，2015年他在西安承認(rèn)，對(duì)于陜西富豪可能算漏了不少，有許多隱性富豪不在他的富豪榜之列，其原因是他的榜單主要調(diào)查方法是公開(kāi)的企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，而諸如不少煤老板則缺乏這些數(shù)據(jù)。

當(dāng)然，那些年登上中國(guó)富豪榜的不少首富一度因?yàn)楸缓鷿?rùn)盯上，都“惹禍上身”，因此，其百富榜一度被戲稱為富豪“殺豬榜”。但最近十年，不少富豪似乎對(duì)百富榜的看法有所改變，有人也愿意登上富豪榜了。

事實(shí)上，胡潤(rùn)成功打造了胡潤(rùn)百富榜系列現(xiàn)象級(jí)的IP。胡潤(rùn)百富集團(tuán)就介紹稱，其主要IP包括“3+N”。比如：富豪榜系列，為中國(guó)和全球最成功的企業(yè)家排名，通過(guò)這一系列，讓世界更了解中國(guó)經(jīng)濟(jì)，已成為迄今全球最大的財(cái)富榜；500強(qiáng)企業(yè)系列，為中國(guó)和全球最具價(jià)值的企業(yè)排名；創(chuàng)業(yè)系列，為中國(guó)和全球最具成長(zhǎng)性的獨(dú)角獸企業(yè)、瞪羚企業(yè)、獵豹企業(yè)和30歲以下創(chuàng)業(yè)領(lǐng)袖（U30）排名；特色榜單，包括《胡潤(rùn)慈善榜》《胡潤(rùn)品牌榜》《胡潤(rùn)藝術(shù)榜》《胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》《胡潤(rùn)中國(guó)國(guó)際學(xué)校百?gòu)?qiáng)》《胡潤(rùn)中國(guó)最具投資潛力區(qū)域百?gòu)?qiáng)榜》等。

過(guò)去20年，隨著上述榜單的發(fā)布，胡潤(rùn)百富榜每年在全球各地舉辦近百場(chǎng)極具高端社交與公關(guān)價(jià)值的精彩交流活動(dòng)，線上線下緊密結(jié)合。

當(dāng)然，過(guò)去20多年，胡潤(rùn)不但見(jiàn)證了中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)波瀾壯闊的發(fā)展歷史，也見(jiàn)證了中國(guó)富豪的變遷。仔細(xì)研究近20年的富豪榜，不難發(fā)現(xiàn)，從傳統(tǒng)商業(yè)、制造業(yè)到房地產(chǎn)，到互聯(lián)網(wǎng)，再到高科技行業(yè)，中國(guó)富豪每年位次的變化，也很直觀地反映出中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的不斷升級(jí)發(fā)展。

實(shí)際上，胡潤(rùn)因?yàn)檠芯恐袊?guó)富豪也享受到了中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展帶來(lái)的紅利，他本人也在中國(guó)開(kāi)創(chuàng)了獨(dú)特的事業(yè)，并由此也成為富豪。

胡潤(rùn)百富榜因?yàn)檠芯恐袊?guó)高凈值人群的專業(yè)機(jī)構(gòu)，長(zhǎng)期追蹤記錄中國(guó)高凈值人群的變化，才有機(jī)會(huì)攜手金融機(jī)構(gòu)、房地產(chǎn)、地方政府以及高端生活方式品牌等合作伙伴，發(fā)布了一系列專題報(bào)告。比如：攜手中信銀行發(fā)布《中國(guó)高凈值人群需求管理白皮書(shū)》《解碼中國(guó)“新生力”白皮書(shū)》《中國(guó)企業(yè)家家族傳承白皮書(shū)》《中國(guó)高凈值人群財(cái)富管理需求白皮書(shū)》《出國(guó)需求與趨勢(shì)白皮書(shū)》和《海外教育特別報(bào)告》，攜手建信信托發(fā)布《中國(guó)家族財(cái)富可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》，攜手碧桂園發(fā)布《中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任白皮書(shū)》等。此外還有始自2005年的《至尚優(yōu)品——中國(guó)高凈值人群品牌傾向報(bào)告》等。

不為外界所知的是，胡潤(rùn)百富至今投資了十余家企業(yè)，涵蓋出國(guó)留學(xué)與國(guó)際學(xué)校、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和旅游等行業(yè)；孵化了數(shù)家子公司，包括：21世紀(jì)百富學(xué)院，以百富榜企業(yè)家導(dǎo)師制、全程實(shí)戰(zhàn)互動(dòng)為特色，旨在打造國(guó)際化實(shí)戰(zhàn)的商學(xué)院；胡潤(rùn)百學(xué)，國(guó)際教育平臺(tái)，為中國(guó)家長(zhǎng)提供子女出國(guó)留學(xué)、夏令營(yíng)和成功學(xué)課程等方面的服務(wù)；胡潤(rùn)光谷，設(shè)計(jì)、地產(chǎn)、金融跨產(chǎn)業(yè)資源整合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)；胡潤(rùn)馬道，多年支持華天參加奧運(yùn)馬術(shù)，并于2016年成立了胡潤(rùn)英國(guó)馬主會(huì)；胡潤(rùn)藝術(shù)薈，計(jì)劃在十年內(nèi)推出500位具有發(fā)展?jié)摿Φ乃囆g(shù)家。

事實(shí)上，已經(jīng)成為“中國(guó)富人通”的胡潤(rùn)，為其企業(yè)所定的愿景是，成為全球最受認(rèn)可的企業(yè)家創(chuàng)業(yè)精神推動(dòng)平臺(tái)，鼓勵(lì)陽(yáng)光財(cái)富觀，鼓勵(lì)人們實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，鼓勵(lì)企業(yè)家發(fā)展企業(yè)的同時(shí)，重視文化與社會(huì)責(zé)任。（文/《絲路文明》趙鋒）